這個(gè)盛產(chǎn)黃金鉆石之地，為何有“世界汽車競(jìng)技場(chǎng)”之稱？
這里有世界最大的鉆石，這里的黃金產(chǎn)量世界第一，這里有全球游客熱門打卡地好望角，這里也被稱為“世界汽車競(jìng)技場(chǎng)”，這就是位于非洲大陸最南端、人口與國(guó)土面積大約與中國(guó)湖北省相近的南非共和國(guó)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月23日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十五次會(huì)晤在南非第一大城市約翰內(nèi)斯堡舉行。由此，非洲大陸第一大汽車市場(chǎng)南非引發(fā)廣泛關(guān)注。
汽車市場(chǎng)非洲第一
今年1月至6月，南非共銷售26.597萬(wàn)輛汽車。其中，純電動(dòng)汽車占0.2%，但大多數(shù)都是售價(jià)超過(guò)100萬(wàn)蘭特（1南非蘭特約合人民幣0.39元）的高端車型，表明該市場(chǎng)還有很大潛力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，南非當(dāng)?shù)厝四壳拜^為喜歡的車是寶馬，銷量前三的品牌是豐田、大眾和福特，奔馳和奧迪則位居銷量前5名其余兩席。其他受歡迎的品牌包括歐寶、日產(chǎn)、奔馳、寶馬、奧迪、菲亞特、五十鈴、馬自達(dá)、現(xiàn)代、起亞、塔塔等。在南非市場(chǎng)銷量較大的汽車品牌中，寶馬憑借iX3和iX等車型繼續(xù)在南非的銷售排行榜上保持領(lǐng)先；同樣來(lái)自寶馬集團(tuán)的MINI也在繼續(xù)穩(wěn)步居前，沃爾沃的XC40和C40純電動(dòng)汽車銷量看好。
南非汽車市場(chǎng)銷量占比最大的是轎車，高達(dá)69%，轎車占據(jù)著南非市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，也會(huì)常打價(jià)格戰(zhàn)。此外，輕型商務(wù)車、中型商務(wù)車、重型商務(wù)車以及大巴和更大的超重型商務(wù)車占據(jù)了南非汽配市場(chǎng)近1/3的份額。
南非最熱賣的車型主要有日系、韓系、美系和歐系車。目前，南非汽車保有量超過(guò)1200萬(wàn)輛，是非洲最大的汽車市場(chǎng)。南非人對(duì)買一輛車的需求較為迫切。
南非汽車出口自1994年以來(lái)增長(zhǎng)了4倍，約占全國(guó)出口總值的7%。整個(gè)南非汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)僅次于采礦業(yè)與金融服務(wù)業(yè)。隨著南非進(jìn)口汽車占其國(guó)內(nèi)新車銷售總量的比例持續(xù)上升，汽車廠商對(duì)零配件的進(jìn)口也繼續(xù)保持增長(zhǎng)，呈現(xiàn)良好前景，增添了國(guó)際投資者的信心。
此文，在南非汽車市場(chǎng)存在一個(gè)特色，那就是二手車比新車火爆，主要因?yàn)槎值捻敿?jí)品牌車和高級(jí)品牌轎車比較便宜，但油價(jià)比中國(guó)高，石油基本全部進(jìn)口。
在汽車零部件進(jìn)口方面，來(lái)自德國(guó)的最多，其次是中國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)等。
支柱產(chǎn)業(yè)加碼新能源
南非素有“非洲底特律”之稱，汽車工業(yè)在南非乃至非洲國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。在過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)時(shí)間里，南非汽車業(yè)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，從以進(jìn)口為主逐步發(fā)展成為集生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和維修為一身的自給自足的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，汽車業(yè)已占南非制造業(yè)產(chǎn)出的1/3左右，為南非最大的制造業(yè)部門之一。汽車及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為南非創(chuàng)造了超過(guò)50萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。目前，南非有包括寶馬、奔馳、南非汽車公司、尼桑、豐田、大眾等許多跨國(guó)品牌的汽車制造廠，以及眾多汽車零部件、輪胎工廠，南非汽車工業(yè)更是居全球二十強(qiáng)之列。
南非汽車工廠總產(chǎn)量已經(jīng)接近年產(chǎn)100萬(wàn)輛，與歐洲的捷克共和國(guó)、斯洛伐克和土耳其等國(guó)接近，而且領(lǐng)先于波蘭和羅馬尼亞。近日，為慶祝寶馬南非羅斯林工廠成立50周年，寶馬集團(tuán)決定投資42億蘭特對(duì)該工廠進(jìn)行電動(dòng)化升級(jí)改造，計(jì)劃從2024年開(kāi)始，在南非羅斯林工廠率先投產(chǎn)全新一代寶馬X3車型，包括插電混動(dòng)（PHEV）車型并向全球出口。據(jù)了解，南非羅斯林工廠是寶馬集團(tuán)第一家海外工廠，迄今為止已經(jīng)生產(chǎn)了超過(guò)160萬(wàn)輛汽車，并出口到全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，羅斯林工廠主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)寶馬3系燃油車型，年產(chǎn)能達(dá)到7.5萬(wàn)輛。
著眼世界大趨勢(shì)，南非也在為汽車工業(yè)逐步加碼新能源布局。2021年5月，南非貿(mào)易、工業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)部發(fā)布了《南非新能源汽車發(fā)展綠皮書》。其中指出，支持和投資發(fā)展新能源汽車制造工廠，以及新能源汽車零部件制造業(yè)。
值得關(guān)注的是，一直缺乏知名自主品牌的南非汽車業(yè)，出現(xiàn)了新能源汽車的造車新勢(shì)力。其中，Birkin汽車公司總部位于南非，目前唯一生產(chǎn)的汽車是S3電動(dòng)跑車，據(jù)稱是蓮花Super 7的復(fù)制版。
中國(guó)品牌市場(chǎng)上升
“如今南非街頭的中國(guó)汽車越來(lái)越多了?！焙芏嗄戏钱?dāng)?shù)厝吮硎?，這主要與中國(guó)汽車性價(jià)比較高有關(guān)。以中國(guó)客車為例，一輛中國(guó)公交車在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)不到20萬(wàn)美元，而歐洲同類型車輛售價(jià)超過(guò)其兩倍。此外，歐美品牌售后維修、配件價(jià)格昂貴，而中國(guó)汽車在當(dāng)?shù)負(fù)碛信浼}(cāng)儲(chǔ)，維修人員、常駐工程師，且收費(fèi)較低。
在南非，消費(fèi)者看重汽車的3個(gè)特點(diǎn)，一是車輛性能好，油耗低；二是車輛質(zhì)量可靠；三是售后服務(wù)完善，在市場(chǎng)上容易找到配件。多數(shù)中國(guó)汽車品牌同時(shí)具備這3個(gè)特點(diǎn)，這非常難得。而且中國(guó)汽車更適應(yīng)非洲路況，使用年限更長(zhǎng)，即便在不太好的路況條件下，至少可以使用7到8年，這也成為中國(guó)品牌汽車市場(chǎng)逐步上揚(yáng)的真正原因。
中國(guó)品牌汽車企業(yè)在對(duì)南非的消費(fèi)者和經(jīng)銷商進(jìn)行多次調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，南非用戶對(duì)汽車內(nèi)飾的豪華程度有一定要求，在持續(xù)高溫的南非如果車上能配備冰箱、彩色顯示器、USB充電口和漂亮的燈飾等將更容易贏得用戶。而且，當(dāng)?shù)厝朔浅Ｏ矚g音樂(lè)。因此，中國(guó)品牌汽車也對(duì)此進(jìn)行了配置。
如今，奇瑞、一汽、比亞迪、長(zhǎng)城、北汽等中國(guó)品牌汽車都已經(jīng)進(jìn)入南非市場(chǎng)。同時(shí)，為降低生產(chǎn)成本，越來(lái)越多中國(guó)車企在非洲投資或合作辦廠，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品本地化組裝或生產(chǎn)，非洲消費(fèi)者成為最終受惠者。而且，受益的還有當(dāng)?shù)厍舐氄摺Ｒ黄戏菐?kù)哈工廠里，中方員工只有3名，當(dāng)?shù)貑T工近200名，其中當(dāng)?shù)嘏畣T工占比超過(guò)15%。工廠還建立了以培訓(xùn)為核心的員工成長(zhǎng)和質(zhì)量提升體系。北汽南非工廠一期工程建設(shè)則已經(jīng)創(chuàng)造1540個(gè)直接工作機(jī)會(huì)。項(xiàng)目建成后，南非籍員工將達(dá)到90%以上。
捐資助學(xué)、醫(yī)療救助、體育捐贈(zèng)、兒童公益捐贈(zèng)……中國(guó)車企積極融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，主動(dòng)投資南非經(jīng)濟(jì)和民生事業(yè)建設(shè)，不斷深化與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者溝通，逐步樹(shù)立起負(fù)責(zé)任和值得信賴的中國(guó)品牌形象。市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，超1/3的非洲消費(fèi)者表示愿意考慮購(gòu)買中國(guó)品牌汽車?！拔曳浅Ｔ敢赓?gòu)買一輛有自動(dòng)駕駛功能的中國(guó)新能源汽車?！蹦戏浅鲎廛囁緳C(jī)萊瑞克·陶所言，表達(dá)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的期望。
目前，中國(guó)汽車品牌在南非及非洲大陸的崛起引起廣泛注意。歐洲媒體稱，過(guò)去10年，中國(guó)汽車品牌在南非取得成功，其中一大因素是，它們能夠提供物超所值的產(chǎn)品。中國(guó)汽車不僅價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力，還有現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感、強(qiáng)勁的性能和全面的保修服務(wù)，因此吸引了消費(fèi)者?！跋鄬?duì)于歐洲和美國(guó)品牌而言，鑒于中國(guó)汽車品牌在南非乃至非洲的價(jià)位合理，中國(guó)品牌未來(lái)有機(jī)會(huì)占據(jù)領(lǐng)先地位?！蹦戏墙鹕酱髮W(xué)南方不平等研究中心客座研究員穆貝斯瓦內(nèi)·馬希洛認(rèn)為。