《中國汽車報(bào)》社社長辛寧：把握九大關(guān)系和五大趨勢(shì)推進(jìn)新能源汽車高質(zhì)量發(fā)展

近年來，我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)以前所未有的韌性，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)快速增長、相關(guān)配套體系日益完善、自主品牌不斷崛起、在海外市場(chǎng)也贏得更多認(rèn)可，駛?cè)氚l(fā)展快車道。但更應(yīng)清晰地看到，目前全產(chǎn)業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、優(yōu)勢(shì)與短板同在、競(jìng)爭(zhēng)與合作交織的復(fù)雜局面，產(chǎn)品性能與技術(shù)水平仍待提高，相關(guān)企業(yè)的盈利狀況也需不斷改善，產(chǎn)業(yè)鏈安全穩(wěn)定可控亟待加強(qiáng)，售后服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施等配套體系急需完善，與互聯(lián)網(wǎng)、IT以及通信領(lǐng)域的交叉融合也需進(jìn)一步加強(qiáng)。
　　通過大力發(fā)展新能源汽車，實(shí)現(xiàn)中國汽車品牌向上，突破“卡脖子”技術(shù)，促進(jìn)“雙碳”背景下的新能源汽車和“數(shù)字中國”背景下的智能體系建設(shè)，是推動(dòng)中國汽車高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。聚焦未來發(fā)展，生產(chǎn)力變化帶來了九大關(guān)系變革：生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)、環(huán)境關(guān)系的平衡、產(chǎn)業(yè)關(guān)系的融合、價(jià)值關(guān)系的協(xié)同、人文關(guān)系的傳承、數(shù)據(jù)關(guān)系的打通、政策標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)關(guān)系的銜接、用戶關(guān)系的連接、商業(yè)關(guān)系的創(chuàng)新。
　　其中，過去以場(chǎng)景為中心構(gòu)建的生產(chǎn)關(guān)系正在向以用戶為中心轉(zhuǎn)變；用戶中心時(shí)代強(qiáng)調(diào)人文關(guān)系，即產(chǎn)品所承載的社會(huì)文化、用戶情感、精神價(jià)值；數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下需要數(shù)據(jù)關(guān)系的打通，打破數(shù)據(jù)孤島，建立數(shù)字化生態(tài)；商業(yè)關(guān)系也從“利己”向“利他”轉(zhuǎn)變，在合作中互相成就，在共贏中推動(dòng)新能源汽車發(fā)展。
　　在九大關(guān)系變革的背景下，新能源汽車發(fā)展需要聚焦五大發(fā)展趨勢(shì)。首先，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大環(huán)境下，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，消費(fèi)理念和決策行為正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變；第二，消費(fèi)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的品質(zhì)和外延提出更高要求；第三，汽車消費(fèi)正在從外生消費(fèi)為主向內(nèi)生消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變，為中國品牌向上提供良好基礎(chǔ)；第四，情感意識(shí)、健康意識(shí)、文化時(shí)尚意識(shí)超越傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)，上升為新的消費(fèi)理念；第五，消費(fèi)場(chǎng)景的多元化以及由此決定的服務(wù)營銷的全面崛起將成為新的增長點(diǎn)。
　　同時(shí)，還要看到兩大變化：第一，產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生顯著變化，汽車的能力、作用被重新定義，軟硬協(xié)同下的汽車產(chǎn)品正在被重新定義。汽車將成為高度集成的兼具工作、生活、娛樂、文化、時(shí)尚和健康等多重場(chǎng)景的載人／物的移動(dòng)終端。這一過程中，汽車的研發(fā)及生產(chǎn)體系流程由過去的“產(chǎn)品制造思維方式”向“電子產(chǎn)品思維方式”轉(zhuǎn)變；第二，商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，營銷模式多樣化時(shí)代到來。產(chǎn)品時(shí)代到用戶時(shí)代的轉(zhuǎn)變使得營銷因素從以往的“產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥?chǎng)景、IP、體驗(yàn)、傳播”。
　　此外，在對(duì)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展進(jìn)行研判時(shí)，必須時(shí)刻牢記“雙碳”目標(biāo)。汽車動(dòng)力多樣化時(shí)代的到來，綠色能源大量應(yīng)用，新能源汽車銷量持續(xù)增長，自主品牌市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，以電動(dòng)化、智能化為代表的中國汽車企業(yè)在品牌、國際影響力上實(shí)現(xiàn)突破性提升，不斷加強(qiáng)國內(nèi)、國際市場(chǎng)開拓能力。